Diferencias en la representación visual de una marca

La representación visual de una marca puede tener diferentes concepciones, es importante aprender a diferenciar entre logotipo, imagotipo, isologo e isotipo. Una marca puede utilizar solo una representación visual o varias: normalmente, las grandes marcas tienen diferentes representaciones y las utilizan indistintamente, siendo cada uno fácilmente reconocible por separado. Piensa en Microsoft: puedes pensar en la palabra en sí, en la palabra junto a su imagen o en la imagen, pero lo reconoces sin problema. ¿Tu marca qué necesita? Veamos las diferencias que presentan cada una de estas representaciones visuales:

 

El más conocido, logotipo

Este tipo de representación visual se compone únicamente de letras o tipografías, y además de palabras como normalmente imaginamos, también pueden ser firmas o incluso siglas. Por ejemplo, Cocacola o Google serían los ejemplos perfectos de logotipos. Este es el diseño que debes elegir si quieres que el nombre de tu marca siempre suene y aparezca en el imaginario conceptual de tu marca cuando piensan en ella.

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Unión: imagotipo

Esta representación visual de tu marca uniría un elemento pictográfico junto a texto. Este modelo es una composición fácilmente reconocible y une un elemento no legible y otro que debe serlo y por separado, se pueden reconocer. Piensa en LG o en Carrefour: puedes reconocer el ‘dibujo’ por separado, pero nunca suele ir sin la palabra, ya que en el imaginario colectivo, siempre aparecen juntas.

Logotipo

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Cuando solo aparece una imagen: isotipo.

Esta es la representación visual de una marca donde solo se ve una imagen. Muchas veces se llama logotipo erróneamente, pues se suele meter en un mismo saco estos dos tipos, por ello es importante diferenciarlos y aprender a llamar a cada modelo por su nombre. Lo importante de esta representación es que sea fácilmente reconocible ya que no se puede leer pero debe entenderse a qué se refiere, aunque puedan ser representaciones abstractas o figurativas. ¿El más famoso? La manzana de Apple: todo el mundo ve ese isotipo y sabe que se refiere a esta marca.

Logotipo

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Imagen con texto: isologo

Cuando una representación visual es una imagen con texto dentro de la misma se denomina isologo. Encontramos Starbucks o Burguer King como ejemplos fácilmente reconocibles en este grupo: son representaciones que no pueden separarse, pues perderían el sentido.

Logotipo

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